Vorbemerkung: Ich verspüre gerade das Bedürfnis, meiner Frustration angesichts der derzeitigen Grafiikkartenpreise Luft zu machen. Daher dieser Beitrag. Ich bin Laie auf diesem Gebiet. Korrekturen, Anmerkungen und Vorschläge sind daher gern gesehen.
Im Folgenden möchte ich die momentanen Preise der neuen Generationen NVIDIAs und AMDs sowie die Lage des Grafikkartenmarktes generell beleuchten. Dazu ist jedoch zunächst noch ein Blick auf den Miningboom der Pandemiejahre notwendig. Während dieser drei Jahre (2020, 2021, 2022) stieg die Nachfrage nach Grafikkarten überraschend an, unter anderem weil gerade das Mining so profitabel war. Hinzukam ein gestiegener Bedarf an Rechnern und Teilen aufgrund der immer häufiger genutzten Möglichkeit des Arbeitens von zuhause. Die zumindest anfangs noch herrschenden Ausgangsbeschränkungen machte Videospielen zudem zu einer gefragten Tätigkeit, um die Langeweile zu bekämpfen. Auch Kontakte ließen sich über das Internet noch weiterhin pflegen. Zusammengenommen ließen diese Faktoren die Verkaufszahlen der jeweiligen Märkte in die Höhe schnellen, doch die durch die Pandemie eingeschränkte Produktionskette kam nur schwerlich hinterher. Es folgten geradezu abstrus hohe Preise, wie sich anhand der monatlichen Marktübersichten (z. B. bei Techspot) nachverfolgen lässt. Neue Verträge wurden ausgehandelt, die die Produktion dem gestiegenen Bedarf anpassen sollten. Selbst wenn es vielleicht optimistisch war, darauf zu setzen, dass der Miningboom noch sehr viel länger anhalten würde, bestand ja kein größeres Risiko. Was zu viel produziert werden würde, könnte dann im Anschluss einfach an die reguläre Kundschaft verkauft werden. Die Produktion würde für diesen Zeitraum etwas gedrosselt, möglicherweise müsste man die neuen Generationen etwas aufschieben, aber insgesamt bestand kein Grund zur Sorge. Doch lief 2022 nicht so ab, wie sich AMD oder NVIDIA das ganze vorgestellt hatten.
Wie manche bereits prophezeit hatten, brach der Miningsektor nach einiger Zeit stark ein, wodurch die Nachfrage nach neuen Grafikkarten plötzlich dramatisch schwand. Jedoch hatten der Krieg in der Ukraine und der starke Anstieg der Inflation in vielen Ländern zur selben Zeit zu einer prekären Wirtschaftslage geführt. Diese Unsicherheit machte sich auch bei der Kundschaft bemerkbar, die zunehmend zurückhaltender mit ihren Investitionen wurde. Besonders hier in Europa sorgten die gestiegenen Energie- und Lebensmittelpreise zusammen mit den immer noch hohen Miet- bzw. Wohnkosten für einen vergleichsweise schwachen Markt. Das Ergebnis waren rapide sinkende Verkaufszahlen im zweiten und dritten Quartal 2022. Allerdings war die Produktion aus dem Vorjahr immer noch hochgefahren, da manche der Verträge bis zu 12 Monate Vorlauf brauchen. Mit den beiden neuen Generationen am Horizont gab es zudem auch genug Leute, die es als sinnvoller erachteten, etwas zu warten und keine Karte der 3000er oder 6000er zu kaufen. Über diesen Markt ergossen sich zu allem Überfluss jetzt auch noch die gebrauchten Miningkarten, was mit den Käufen für das Arbeiten von zuhause zu einer gewissen (vorläufigen) Sättigung des Marktes führte. AMD und NVIDIA standen mit ihren neuen Karten also einer unerwartet ungünstigen Marktlage gegenüber.
NVIDIAs Inventar enthält derzeit Waren im Gesamtwert von über 5,1 Milliarden, bei AMD sind es immerhin 3,7 Milliarden (bei beiden unter Assets einzusehen). Auch wenn ein Teil davon im Sommer letzten Jahres noch nicht dagewesen sein wird, so war die generelle Entwicklung für beide bereits absehbar. Woraus sich der Wert des Inventars genau zusammensetzt, also ob es sich um besonders viele oder nicht ganz so viele Karten, die aber teurer produziert worden sind, handelt, können wir nicht einsehen. Vermutlich werden es sowohl viele als auch teuer Produzierte sein, da die Fertigungskosten unter den Pandemiebedingungen ebenfalls in die Höhe geschnellt waren. Doch was auch immer die genauen Umstände waren, standen NVIDIA und AMD jetzt vor einem großen Problem. Aus unserer Sicht als Kundschaft mag dies erst einmal wenig problematisch scheinen. Man setzt eben die Preise runter. Fragt euch aber an dieser Stelle bitte einmal: Für welchen Preis würdet ihr jetzt noch eine 3070 bzw. 3060 kaufen oder empfehlen? Bei einem Rabatt von 10%? 20? 30? 40?! Stellt euch einmal einen Extremfall vor, in dem ihr diesen Rabatt auf euer gesamtes Inventar anwenden müsstet. Plötzlich sprechen wir von Milliarden, die man hier aus dem Fenster wirft. Als NVIDIA und AMD fänden wir das sicherlich nicht sonderlich attraktiv. Was also tut man dagegen?
An dieser Stelle treten jetzt die neuen Generationen auf den Plan. Mit so vielen alten Karten in den Lagern konnten die neuen nicht einfach wie früher mal zu attraktiven Preisen auf den Markt kommen. Wer hätte denn sonst noch Karten der Vorgeneration ohne größere Rabatte gekauft? Die neuen Preise wurden daher in geradezu wahnwitzige Höhen gesetzt. Nach oben hin hatte man durch den bereits größtenteils abgeschlossenen Abverkauf der 90er und 80er etwas mehr Spielraum, allerdings sind diese Karten ja auch die leistungsstärksten und allein dadurch schon für bestimmte Leute attraktiv. Das Preis-Leistungs-Verhältnis war jedenfalls entsprechend gruselig. Keiner, der noch ganz bei Verstand war, hielt die 4080 für ein gutes Angebot. Aber das sollte sie ja schließlich auch (noch) nicht sein. Durch den hohen Preis konnte man die Altkarten weiterhin um die UVP halten. Gerade deshalb machte man auch den Kommentar bei der Präsentation der 4070Ti, dass Ampere weiterhin eine gute Option für "mainstream gaming" sei. auf Seiten AMDs brachte man ganz ähnlich eine vielleicht erst einmal merkwürdig scheinende Tabelle heraus, die zeigte, wie schlecht das Preis-Leistungs-Verhältnis der 7900XT im Vergleich zur 6950XT war.
Darüber hinaus baten sowohl AMD als auch NVIDIA TSMC, von denen sie ihre Wafer für die Chips erhalten, um eine Verringerung der Produktion. TSMC nahm an und kam ihnen sogar noch ein Stück weit entgegen, indem man versprach, übrige Wafer vorerst zu lagern, damit sie später noch genutzt werden könnte (sobald sich die Lage entspannt hatte). Möglicherweise sahen die beiden dies aber auch als eine Gelegenheit, etwas Druck auf TSMC auszuüben, die Preise wieder ein wenig zu senken, nachdem sie sie vorher stark erhöht hatten. TSMC hatte einen Rückgang des Marktes für das Jahr 2023 vorhergesagt. Je nachdem wie das Jahr dann tatsächlich verlaufen würde, hätte man vielleicht etwas in der Hand, um bessere Preise auszuhandeln. Was die Leute betrifft, die nicht warten konnten oder wollten, so zahlten sie praktisch für zwei Karten. Einmal für ihre neue Lovelace- oder RDNA3-Karte und einmal für die Ampere- bzw. RDNA2-Karte, die sie nicht gekauft hatten. Jemand, der eine Karte der neuen Generation besitzt, kauft schließlich im Normalfall keine Karte der Vorgeneration und die müssen ja eigentlich raus.
Auch die Gerüchteküche spuckte regelmäßig Informationen aus, die zu dieser Gesamtsituation passten. Noch eine neue Variante für die 3060, eine fettere 6800XT und dergleichen ließen den Schluss nahe, dass beide Seiten versuchten, die vielen übrigen Karten irgendwie noch attraktiver zu machen. Die Nachschubsituation der 4090 (v. a. in den USA) war ein Nebeneffekt aller Bemühungen NVIDIAs, ihr Inventar zu leeren. Die 4080 war bereits zu irren Preisen weitergegeben worden, doch saß der Handel größtenteils sogar noch auf ihrer ersten Lieferung, weil die Karte sich zu dem Preis dermaßen schlecht verkaufte (siehe z. B. Gamers Nexus, Hardware Unoxed oder MLiD). Um irgendwann einmal die Preise der 4080 anpassen zu können, ohne dass Boardpartner und Handel einem aufs Dach steigen, mussten Anreize geschafft werden, statt der 4090 die 4080 zu kaufen. Also wurde die 4090 schlichtweg weniger ausgeliefert und stattdessen produzierte man die professionellen Karten für KI und Co. Die Sparte lief ja wunderbar. Auch dass die Mittelklasse noch auf sich warten lässt, passt zu dieser Strategie. Diese wäre nämlich vom erwarteten Preis her viel zu nah an den alten Karten dran, die man ja eigentlich noch gerne zur UVP loswerden würde. Und wie man munkelt, soll der Preis der 4070 bei 750 Dollar ansetzen. Damit würde man sich weiterhin aus den attraktiven Preisbereichen raus- und von den alten Karten, von denen man noch zu viele hat, fernhalten. Bei AMD kommen hier aber auch die Probleme in der Entwicklung und Produktion RDNA3s zum Tragen. Die Probleme mit dem Kühler lassen auf eine überhastete Qualitätskontrolle schließen (um einfach irgendwas Neues auf dem Markt zu haben, damit NVIDIA das Feld nicht ganz allein überlassen wird) und FSR3 ist angeblich noch nicht soweit, dass man es auf die Allgemeinheit loslassen könnte. Besonders bei der Mittelklasse, die von der Leistung her angesichts der schon veröffentlichten 7900XT vermutlich nicht sonderlich beeindruckend sein wird, wird FSR3 vermutlich stark für die Werbung genutzt werden, so wie DLSS3 für NVIDIAs Mittelklasse.
Diese momentane Marktlage ist aber nicht ewig haltbar. Die Lagerkosten sind enorm und wenn die Märkte rund um die Welt sich nicht schnell genug erholen (und mit ihnen der Kaufwille der jeweiligen Bevölkerung), wird einer von beiden früher oder später im Preis nachlassen müssen. Diese Karten werden mit der Zeit nicht attraktiver. Die neuen Spiele kommen mit zunehmend höheren Anforderungen, was sich bei NVIDIA bspw. zunehmend beim Speicher bemerkbar macht. Zudem hat man reichlich in die Entwicklung der neuen Generationen gesteckt und wird diese wohl nur ungern ein Schattendasein bis zum Ende ihres Lebens fristen lassen. Die zukünftigen Generationen immer weiter hinauszuschieben ist auch nicht unbedingt wünschenswert. Wenn man bereits jetzt Probleme hat, Karten zu diesen Preisen loszuwerden, werden die nächsten Generationen nicht viel teurer sein können. Eine längere Entwicklungszeit bedeutet jedoch auch Kosten, die von der dann neuesten Generation ja irgendwie ausgeglichen werden müssten. Steht man plötzlich vor einer Reihe von Karten, die die doppelte Zeit (und damit auch deutlich mehr Ressourcen) geschluckt hat, mag man sie wohl kaum günstig anbieten.
Niedrigere Preise bedeuten üblicherweise auch eine niedrigere Gewinnspanne, aber höhere Verkaufszahlen können diese wieder ausgleichen. Daher kann man auch Kleinigkeiten wie Schokoriegel gut verkaufen. Der Profit, den man mit einem einzigen Riegel macht, ist äußerst gering. Da man jedoch sehr viele verkauft, steht man am Ende trotzdem mit einem großen Gewinn da. Genau so kann man aber auch Sportwagen zu hohen Preisen, dafür aber geringen Mengen verkaufen. Was entscheidend ist, ist das Verhältnis. Es gibt einen Punkt, an dem Preis und Menge im bestmöglichen Verhältnis stehen. Steigert man den Preis, sinken die Verkaufszahlen so weit, dass man insgesamt weniger Geld macht. Senkt man den Preis, können die gestiegenen Verkaufszahlen diesen Verlust nicht mehr ausgleichen. Bei NVIDIA und AMD sitzen jede Menge schlauer Leute. Die wissen all das und noch viel mehr. Wenn selbst Leuten wie uns, die nicht durch die Bank weg Wirtschaftsgenies sind, auffällt, dass z. B. die 4080 ein lausiges Angebot ist, dann wird auch ihnen klar sein, dass mit einem niedrigeren Preis vermutlich insgesamt deutlich höhere Gewinne einfahren könnten. Aber warum nicht versuchen, die Situation hinauszuzögern? Je länger sie an den momentanen Preisen festhalten, desto mehr ungeduldige und pessimistische Leute werden sie dazu bewegen können, zu diesen irren Preisen zu kaufen. Man könnte jetzt anmerken wollen, dass NVIDIA und AMD den Markt für Spielegrafikkarten eigentlich gar nicht brauchen, weil die ja genug Geld anderswo machen. Aber würdet ihr euch ein profitables Geschäft entgehen lassen nur, weil dieses drei anstelle von zehn Milliarden abwirft? In diesem Markt steckt Geld. Vielleicht nicht so viel wie im Markt für Unternehmen und KI, aber immer noch mehr als genug, dass man es nicht missen mag.
Vielen Dank fürs Lesen.
Im Folgenden möchte ich die momentanen Preise der neuen Generationen NVIDIAs und AMDs sowie die Lage des Grafikkartenmarktes generell beleuchten. Dazu ist jedoch zunächst noch ein Blick auf den Miningboom der Pandemiejahre notwendig. Während dieser drei Jahre (2020, 2021, 2022) stieg die Nachfrage nach Grafikkarten überraschend an, unter anderem weil gerade das Mining so profitabel war. Hinzukam ein gestiegener Bedarf an Rechnern und Teilen aufgrund der immer häufiger genutzten Möglichkeit des Arbeitens von zuhause. Die zumindest anfangs noch herrschenden Ausgangsbeschränkungen machte Videospielen zudem zu einer gefragten Tätigkeit, um die Langeweile zu bekämpfen. Auch Kontakte ließen sich über das Internet noch weiterhin pflegen. Zusammengenommen ließen diese Faktoren die Verkaufszahlen der jeweiligen Märkte in die Höhe schnellen, doch die durch die Pandemie eingeschränkte Produktionskette kam nur schwerlich hinterher. Es folgten geradezu abstrus hohe Preise, wie sich anhand der monatlichen Marktübersichten (z. B. bei Techspot) nachverfolgen lässt. Neue Verträge wurden ausgehandelt, die die Produktion dem gestiegenen Bedarf anpassen sollten. Selbst wenn es vielleicht optimistisch war, darauf zu setzen, dass der Miningboom noch sehr viel länger anhalten würde, bestand ja kein größeres Risiko. Was zu viel produziert werden würde, könnte dann im Anschluss einfach an die reguläre Kundschaft verkauft werden. Die Produktion würde für diesen Zeitraum etwas gedrosselt, möglicherweise müsste man die neuen Generationen etwas aufschieben, aber insgesamt bestand kein Grund zur Sorge. Doch lief 2022 nicht so ab, wie sich AMD oder NVIDIA das ganze vorgestellt hatten.
Wie manche bereits prophezeit hatten, brach der Miningsektor nach einiger Zeit stark ein, wodurch die Nachfrage nach neuen Grafikkarten plötzlich dramatisch schwand. Jedoch hatten der Krieg in der Ukraine und der starke Anstieg der Inflation in vielen Ländern zur selben Zeit zu einer prekären Wirtschaftslage geführt. Diese Unsicherheit machte sich auch bei der Kundschaft bemerkbar, die zunehmend zurückhaltender mit ihren Investitionen wurde. Besonders hier in Europa sorgten die gestiegenen Energie- und Lebensmittelpreise zusammen mit den immer noch hohen Miet- bzw. Wohnkosten für einen vergleichsweise schwachen Markt. Das Ergebnis waren rapide sinkende Verkaufszahlen im zweiten und dritten Quartal 2022. Allerdings war die Produktion aus dem Vorjahr immer noch hochgefahren, da manche der Verträge bis zu 12 Monate Vorlauf brauchen. Mit den beiden neuen Generationen am Horizont gab es zudem auch genug Leute, die es als sinnvoller erachteten, etwas zu warten und keine Karte der 3000er oder 6000er zu kaufen. Über diesen Markt ergossen sich zu allem Überfluss jetzt auch noch die gebrauchten Miningkarten, was mit den Käufen für das Arbeiten von zuhause zu einer gewissen (vorläufigen) Sättigung des Marktes führte. AMD und NVIDIA standen mit ihren neuen Karten also einer unerwartet ungünstigen Marktlage gegenüber.
NVIDIAs Inventar enthält derzeit Waren im Gesamtwert von über 5,1 Milliarden, bei AMD sind es immerhin 3,7 Milliarden (bei beiden unter Assets einzusehen). Auch wenn ein Teil davon im Sommer letzten Jahres noch nicht dagewesen sein wird, so war die generelle Entwicklung für beide bereits absehbar. Woraus sich der Wert des Inventars genau zusammensetzt, also ob es sich um besonders viele oder nicht ganz so viele Karten, die aber teurer produziert worden sind, handelt, können wir nicht einsehen. Vermutlich werden es sowohl viele als auch teuer Produzierte sein, da die Fertigungskosten unter den Pandemiebedingungen ebenfalls in die Höhe geschnellt waren. Doch was auch immer die genauen Umstände waren, standen NVIDIA und AMD jetzt vor einem großen Problem. Aus unserer Sicht als Kundschaft mag dies erst einmal wenig problematisch scheinen. Man setzt eben die Preise runter. Fragt euch aber an dieser Stelle bitte einmal: Für welchen Preis würdet ihr jetzt noch eine 3070 bzw. 3060 kaufen oder empfehlen? Bei einem Rabatt von 10%? 20? 30? 40?! Stellt euch einmal einen Extremfall vor, in dem ihr diesen Rabatt auf euer gesamtes Inventar anwenden müsstet. Plötzlich sprechen wir von Milliarden, die man hier aus dem Fenster wirft. Als NVIDIA und AMD fänden wir das sicherlich nicht sonderlich attraktiv. Was also tut man dagegen?
An dieser Stelle treten jetzt die neuen Generationen auf den Plan. Mit so vielen alten Karten in den Lagern konnten die neuen nicht einfach wie früher mal zu attraktiven Preisen auf den Markt kommen. Wer hätte denn sonst noch Karten der Vorgeneration ohne größere Rabatte gekauft? Die neuen Preise wurden daher in geradezu wahnwitzige Höhen gesetzt. Nach oben hin hatte man durch den bereits größtenteils abgeschlossenen Abverkauf der 90er und 80er etwas mehr Spielraum, allerdings sind diese Karten ja auch die leistungsstärksten und allein dadurch schon für bestimmte Leute attraktiv. Das Preis-Leistungs-Verhältnis war jedenfalls entsprechend gruselig. Keiner, der noch ganz bei Verstand war, hielt die 4080 für ein gutes Angebot. Aber das sollte sie ja schließlich auch (noch) nicht sein. Durch den hohen Preis konnte man die Altkarten weiterhin um die UVP halten. Gerade deshalb machte man auch den Kommentar bei der Präsentation der 4070Ti, dass Ampere weiterhin eine gute Option für "mainstream gaming" sei. auf Seiten AMDs brachte man ganz ähnlich eine vielleicht erst einmal merkwürdig scheinende Tabelle heraus, die zeigte, wie schlecht das Preis-Leistungs-Verhältnis der 7900XT im Vergleich zur 6950XT war.
Darüber hinaus baten sowohl AMD als auch NVIDIA TSMC, von denen sie ihre Wafer für die Chips erhalten, um eine Verringerung der Produktion. TSMC nahm an und kam ihnen sogar noch ein Stück weit entgegen, indem man versprach, übrige Wafer vorerst zu lagern, damit sie später noch genutzt werden könnte (sobald sich die Lage entspannt hatte). Möglicherweise sahen die beiden dies aber auch als eine Gelegenheit, etwas Druck auf TSMC auszuüben, die Preise wieder ein wenig zu senken, nachdem sie sie vorher stark erhöht hatten. TSMC hatte einen Rückgang des Marktes für das Jahr 2023 vorhergesagt. Je nachdem wie das Jahr dann tatsächlich verlaufen würde, hätte man vielleicht etwas in der Hand, um bessere Preise auszuhandeln. Was die Leute betrifft, die nicht warten konnten oder wollten, so zahlten sie praktisch für zwei Karten. Einmal für ihre neue Lovelace- oder RDNA3-Karte und einmal für die Ampere- bzw. RDNA2-Karte, die sie nicht gekauft hatten. Jemand, der eine Karte der neuen Generation besitzt, kauft schließlich im Normalfall keine Karte der Vorgeneration und die müssen ja eigentlich raus.
Auch die Gerüchteküche spuckte regelmäßig Informationen aus, die zu dieser Gesamtsituation passten. Noch eine neue Variante für die 3060, eine fettere 6800XT und dergleichen ließen den Schluss nahe, dass beide Seiten versuchten, die vielen übrigen Karten irgendwie noch attraktiver zu machen. Die Nachschubsituation der 4090 (v. a. in den USA) war ein Nebeneffekt aller Bemühungen NVIDIAs, ihr Inventar zu leeren. Die 4080 war bereits zu irren Preisen weitergegeben worden, doch saß der Handel größtenteils sogar noch auf ihrer ersten Lieferung, weil die Karte sich zu dem Preis dermaßen schlecht verkaufte (siehe z. B. Gamers Nexus, Hardware Unoxed oder MLiD). Um irgendwann einmal die Preise der 4080 anpassen zu können, ohne dass Boardpartner und Handel einem aufs Dach steigen, mussten Anreize geschafft werden, statt der 4090 die 4080 zu kaufen. Also wurde die 4090 schlichtweg weniger ausgeliefert und stattdessen produzierte man die professionellen Karten für KI und Co. Die Sparte lief ja wunderbar. Auch dass die Mittelklasse noch auf sich warten lässt, passt zu dieser Strategie. Diese wäre nämlich vom erwarteten Preis her viel zu nah an den alten Karten dran, die man ja eigentlich noch gerne zur UVP loswerden würde. Und wie man munkelt, soll der Preis der 4070 bei 750 Dollar ansetzen. Damit würde man sich weiterhin aus den attraktiven Preisbereichen raus- und von den alten Karten, von denen man noch zu viele hat, fernhalten. Bei AMD kommen hier aber auch die Probleme in der Entwicklung und Produktion RDNA3s zum Tragen. Die Probleme mit dem Kühler lassen auf eine überhastete Qualitätskontrolle schließen (um einfach irgendwas Neues auf dem Markt zu haben, damit NVIDIA das Feld nicht ganz allein überlassen wird) und FSR3 ist angeblich noch nicht soweit, dass man es auf die Allgemeinheit loslassen könnte. Besonders bei der Mittelklasse, die von der Leistung her angesichts der schon veröffentlichten 7900XT vermutlich nicht sonderlich beeindruckend sein wird, wird FSR3 vermutlich stark für die Werbung genutzt werden, so wie DLSS3 für NVIDIAs Mittelklasse.
Diese momentane Marktlage ist aber nicht ewig haltbar. Die Lagerkosten sind enorm und wenn die Märkte rund um die Welt sich nicht schnell genug erholen (und mit ihnen der Kaufwille der jeweiligen Bevölkerung), wird einer von beiden früher oder später im Preis nachlassen müssen. Diese Karten werden mit der Zeit nicht attraktiver. Die neuen Spiele kommen mit zunehmend höheren Anforderungen, was sich bei NVIDIA bspw. zunehmend beim Speicher bemerkbar macht. Zudem hat man reichlich in die Entwicklung der neuen Generationen gesteckt und wird diese wohl nur ungern ein Schattendasein bis zum Ende ihres Lebens fristen lassen. Die zukünftigen Generationen immer weiter hinauszuschieben ist auch nicht unbedingt wünschenswert. Wenn man bereits jetzt Probleme hat, Karten zu diesen Preisen loszuwerden, werden die nächsten Generationen nicht viel teurer sein können. Eine längere Entwicklungszeit bedeutet jedoch auch Kosten, die von der dann neuesten Generation ja irgendwie ausgeglichen werden müssten. Steht man plötzlich vor einer Reihe von Karten, die die doppelte Zeit (und damit auch deutlich mehr Ressourcen) geschluckt hat, mag man sie wohl kaum günstig anbieten.
Niedrigere Preise bedeuten üblicherweise auch eine niedrigere Gewinnspanne, aber höhere Verkaufszahlen können diese wieder ausgleichen. Daher kann man auch Kleinigkeiten wie Schokoriegel gut verkaufen. Der Profit, den man mit einem einzigen Riegel macht, ist äußerst gering. Da man jedoch sehr viele verkauft, steht man am Ende trotzdem mit einem großen Gewinn da. Genau so kann man aber auch Sportwagen zu hohen Preisen, dafür aber geringen Mengen verkaufen. Was entscheidend ist, ist das Verhältnis. Es gibt einen Punkt, an dem Preis und Menge im bestmöglichen Verhältnis stehen. Steigert man den Preis, sinken die Verkaufszahlen so weit, dass man insgesamt weniger Geld macht. Senkt man den Preis, können die gestiegenen Verkaufszahlen diesen Verlust nicht mehr ausgleichen. Bei NVIDIA und AMD sitzen jede Menge schlauer Leute. Die wissen all das und noch viel mehr. Wenn selbst Leuten wie uns, die nicht durch die Bank weg Wirtschaftsgenies sind, auffällt, dass z. B. die 4080 ein lausiges Angebot ist, dann wird auch ihnen klar sein, dass mit einem niedrigeren Preis vermutlich insgesamt deutlich höhere Gewinne einfahren könnten. Aber warum nicht versuchen, die Situation hinauszuzögern? Je länger sie an den momentanen Preisen festhalten, desto mehr ungeduldige und pessimistische Leute werden sie dazu bewegen können, zu diesen irren Preisen zu kaufen. Man könnte jetzt anmerken wollen, dass NVIDIA und AMD den Markt für Spielegrafikkarten eigentlich gar nicht brauchen, weil die ja genug Geld anderswo machen. Aber würdet ihr euch ein profitables Geschäft entgehen lassen nur, weil dieses drei anstelle von zehn Milliarden abwirft? In diesem Markt steckt Geld. Vielleicht nicht so viel wie im Markt für Unternehmen und KI, aber immer noch mehr als genug, dass man es nicht missen mag.
Vielen Dank fürs Lesen.
